En un PDF único(de hasta 5 páginas incluyendo la Portada), se presenta:
I- Portada
a. Título
b. Categoría
c. Imagen representativa del Caso
d. Responsable del desarrollo del Caso
e. Agencia/organización que acompaña (si corresponde)
f. Resumen del caso en 200 caracteres.
II- Introducción
Presentación de la organización y su contexto (realidad, coyuntura, tamaño, et.) e identificación del problema o desafío que se decide abordar en la campaña.
III- Estrategia
• Objetivos de comunicación (incluir el plazo de cumplimiento que se propuso y que abarca la campaña).
• Públicos seleccionados y canales previstos.
• Mensaje conceptual que se desea posicionar.
IV- Ejecución
Táctica: Presentación de la campaña.
Se podrán insertar ejemplos a través de imágenes y/o enlaces. El enlace podrá llevar a los distintos canales usados (web, canal de YouTube, redes, etc.) o podrá llevar a un documento secundario donde se reúnan las evidencias: es condición que el documento sea de acceso abierto y no requiera permisos.
V- Evaluación de la campaña
• Resultados logrados (en relación con los objetivos) con evidencias cuantitativas y/o cualitativas.
• Otras consideraciones, si desea (por ejemplo, dificultades, beneficios no previstos, etc.).
Se considera:
• Relación entre objetivos y resultados, siempre considerando el contexto y la realidad de la organización (presupuesto, tamaño, coyuntura, etc.).
• Originalidad, innovación.
• Calidad y consistencia de la presentación.
Cada caso será evaluado por un mínimo de tres jurados expertos, obteniendo una nota final dada por el promedio de sus calificaciones (de 1 a 10).
Un comité académico analiza la transparencia y cuidado de este proceso.
NOTA: Al presentarse, las organizaciones aceptan la publicación de su caso una vez resuelta la premiación. Premios Acento asume que las imágenes que se presentan tienen la autorización correspondiente para ser publicadas. Cualquier conflicto que se presente en ese sentido, la responsabilidad es exclusiva del participante</span
Campañas integrales que buscan consolidar el posicionamiento de la organización ante
públicos externos. Reúne acciones diversas y multiplataforma con un mensaje coherente,
con el fin de mostrar los valores de su cultura y aumentar la reputación.
Campañas cuyo foco es presentar la identidad de la organización y aportar a la construcción
de su identidad. Podrán mostrar marcas nuevas o casos de renovación y transformación,
comunicando su propósito de manera coherente.
Campañas destinadas a públicos propios de la organización, con distintos objetivos:
refuerzo de identidad y valores, transformación cultural, retención de talentos, compromiso
con objetivos, etc.
Campañas de comunicación cuyo objetivo es posicionar la organización por su gestión de
triple impacto (social, económico y ambiental), ante diferentes públicos. Incluye la
presentación pública de reportes de sustentabilidad como parte de una estrategia de
comunicación.
Campañas de comunicación cuyo objetivo es aportar reputación a la organización a partir
de su gestión comprometida con el ambiente. Los resultados en estas campañas se
relacionan con la notoriedad o valoración de los públicos, incrementando el logro ambiental.
Campañas de comunicación sobre iniciativas que mejoran la vida de las personas y
comunidades, demostrando el impacto generado. Se trata de casos que promueven
resultados positivos en aspectos que buscan el desarrollo local y la inclusión, con iniciativas
de responsabilidad social.
Campañas que buscan influir en valores, comportamientos que benefician a la sociedad. Se
centra en el cambio de conducta impulsando acciones positivas a través de la educación.
Casos de comunicación que revelan iniciativas con impacto cultural. Estas campañas
muestran acciones que mejoran los conocimientos, saberes, actitudes, valores y
disposiciones de sus públicos. Sus resultados se centran en el impacto de estos logros.
Campañas que buscan multiplicar el impacto positivo en las dimensiones social o ambiental
con base en alianzas con la cadena de valor, y con el objetivo de obtener resultados
sustentables. Incluye relaciones con proveedores y con otras organizaciones públicas,
privadas o de la sociedad civil.
Campañas o estrategias de comunicación destinadas a promover la transparencia institucional,
la integridad, la rendición de cuentas y las buenas prácticas de gobernanza, fortaleciendo la
confianza de los grupos de interés.
Acciones de comunicación estratégica que logran gestionar y/o revertir una situación que
afecta la reputación de la organización, contribuyendo a recuperar la confianza de los
stakeholders implicados.
Programas o campañas que buscan el posicionamiento institucional o de la marca a través
del relacionamiento con periodistas, influenciadores o medios de comunicación.
Campañas que dan a conocer programas, planes o políticas públicas municipales y
provinciales, como parte de la gestión de gobierno, a través de diferentes estrategias
destinadas a la ciudadanía en general o grupos específicos.
Comunicaciones que persiguen dar a conocer candidatos, plataformas electorales o
propuestas para el proyecto de gobierno, con el fin de ganar adeptos en el marco de una
contienda electoral.
Toda estrategia que involucra la ideación, planificación y ejecución de acciones para
presentar un producto, servicio o personalidad o para construir o fortalecer relaciones con
diversos grupos de interés. Se entiende el evento como una táctica de relaciones públicas
con un objetivo institucional claro y se valora la experiencia que genera.
Campañas integrales de comunicación que se destacan por su propuesta creativa y original
en la idea, desarrollo estético, aplicaciones, soportes y/o actores involucrados, entre otros
aspectos. Se tendrá en cuenta el impacto logrado en la concreción de sus objetivos.
Campañas que implementan tácticas novedosas y hacen uso de recursos tecnológicos no
convencionales. Incluye experiencias con aplicaciones, software, plataformas, videojuegos y
nuevos medios para llevar adelante estrategias de relaciones públicas, periodismo o
publicidad. Se valora la implementación novedosa y sus resultados en relación con el
objetivo buscado.
Campañas que se basan en una estrategia integral que incluye diversos canales de
difusión, incluyendo producciones audiovisuales en plataformas digitales. Se valora la
pluralidad de lenguajes en la estrategia y el impacto de los resultados en relación con el
objetivo.
Campaña basada en avisos publicitarios dentro de medios gráficos y/o en vía
pública/outdoor. Se valora la creatividad y la dirección de arte que se destaque por su
calidad estética, diseño y originalidad. Asimismo, se tendrá en cuenta cómo esta estrategia
contribuye al objetivo buscado.
Campaña basada en producciones audiovisuales, como videos institucionales, publicidades
cinematográficas, spots televisivos, videos cortos para redes, etc. Se valora la capacidad de
desarrollar una pieza destacada por su creatividad y narrativa, generando el impacto
necesario para resolver el objetivo.
Campaña basada en producciones de audio como spots de radio, podcasts, intervenciones
sonoras y otras. Se valora la comunicación que tenga al sonido como protagonista de una
narrativa cuyo impacto sea consistente con los objetivos.
