En un PDF único(de hasta 5 páginas incluyendo la Portada), se presenta:
I- Portada
a. Título
b. Imagen representativa del Caso
c. Responsable del desarrollo del Caso
d. Agencia/organización que acompaña (si corresponde)
e. Resumen del caso en 200 caracteres.
II- Introducción
Presentación de la organización y su contexto (realidad, coyuntura, tamaño, et.) e identificación del problema o desafío que se decide abordar en la campaña.
III- Estrategia
• Objetivos de comunicación (incluir el plazo de cumplimiento que se propuso y que abarca la campaña).
• Públicos seleccionados y canales previstos.
• Mensaje conceptual que se desea posicionar.
III- Ejecución
Táctica: Presentación de la campaña.
Se podrán insertar ejemplos a través de imágenes y/o enlaces. El enlace podrá llevar a los distintos canales usados (web, canal de YouTube, redes, etc.) o podrá llevar a un documento secundario donde se reúnan las evidencias: es condición que el documento sea de acceso abierto y no requiera permisos.
IV-Evaluación de la campaña
• Resultados logrados (en relación con los objetivos) con evidencias cuantitativas y/o cualitativas.
• Otras consideraciones, si desea (por ejemplo, dificultades, beneficios no previstos, etc.).
Evaluación de Jurados
Se considera:
• Relación entre objetivos y resultados, siempre considerando el contexto y la realidad de la organización (presupuesto, tamaño, coyuntura, etc.).
• Originalidad, innovación.
• Calidad y consistencia de la presentación.
Cada caso será evaluado por un mínimo de tres jurados expertos, obteniendo una nota final dada por el promedio de sus calificaciones (de 1 a 10).
Un comité académico analiza la transparencia y cuidado de este proceso.
NOTA: Al presentarse, las organizaciones aceptan la publicación de su caso una vez resuelta la premiación. Premios Acento asume que las imágenes que se presentan tienen la autorización correspondiente para ser publicadas. Cualquier conflicto que se presente en ese sentido, la responsabilidad es exclusiva del participante</span
Campañas integrales destinadas a posicionar o dar a conocer la organización, promoviendo su identidad. Reúne acciones diversas y multiplataforma con un mensaje coherente, con el fin de construir o consolidar una marca.
Campañas destinadas a públicos propios de la organización, con distintos objetivos: refuerzo de identidad y valores, transformación cultural, retención de talentos, compromiso con objetivos, etc.
Campañas de comunicación cuyo objetivo es posicionar la organización por su gestión de triple impacto (social, económico y ambiental), ante diferentes públicos. Incluye la presentación pública de reportes de sustentabilidad como parte de una estrategia de comunicación.
Campañas de comunicación cuyo objetivo es aportar reputación a la organización a partir de su gestión comprometida con el ambiente. Los resultados en estas campañas se relacionan con la notoriedad o valoración de los públicos.
Campañas de comunicación cuyo objetivo es generar impacto social, contribuyendo positivamente en la vida de personas y comunidades. Estas comunicaciones promueven resultados positivos en aspectos sociales como la salud, la educación, el desarrollo local y otras iniciativas de responsabilidad y sostenibilidad social.
Campañas que buscan multiplicar el impacto positivo en las dimensiones social o ambiental con base en alianzas con la cadena de valor, y con el objetivo de obtener resultados sustentables.
Campañas que dan a conocer estrategias y políticas de transparencia, derechos humanos y otras acciones de gobierno corporativo con las que se gestionan los riesgos operativos y legales. Estas campañas exponen la construcción de relaciones con distintos grupos de interés.
Acciones de comunicación estratégica que logran gestionar y/o revertir una situación que afecta la reputación de la organización, contribuyendo a recuperar la confianza de los stakeholders implicados.
Programas o campañas que buscan el posicionamiento institucional o de la marca a través del relacionamiento con periodistas, influenciadores o medios de comunicación.
Campañas que dan a conocer programas, planes o políticas públicas municipales y provinciales, como parte de la gestión de gobierno, a través de diferentes estrategias destinadas a la ciudadanía en general o grupos específicos.
Comunicaciones que persiguen dar a conocer candidatos, plataformas electorales o propuestas para el proyecto de gobierno, con el fin de ganar adeptos en el marco de una contienda electoral.
Toda estrategia que involucra la ideación, planificación y ejecución de acciones para presentar un producto, servicio o personalidad o para construir o fortalecer relaciones con diversos grupos de interés. Se entiende el evento como una táctica de relaciones públicas con un objetivo institucional claro.
Campañas integrales de comunicación que se destacan por su propuesta creativa y original en la idea, desarrollo estético, aplicaciones, soportes y/o actores involucrados, entre otros aspectos. Se tendrá en cuenta el impacto logrado en la concreción de sus objetivos.
Campañas que implementan tácticas novedosas como aplicaciones, software, plataformas, videojuegos, influenciadores y nuevos medios para llevar adelante estrategias de relaciones públicas, periodismo o publicidad. Se valora la implementación novedosa de la estrategia y el impacto de los resultados en relación con el objetivo buscado.
Campañas que se basan en una estrategia integral que incluye diversos canales de difusión, incluyendo producciones audiovisuales en plataformas digitales. Se valora la innovación de la estrategia y el impacto de los resultados en relación con el objetivo.
Campaña basada en avisos publicitarios dentro de medios gráficos y/o en vía pública/outdoor. Se valora la creatividad y la dirección de arte que se destaque por su calidad estética, diseño y originalidad. Asimismo, se tendrá en cuenta cómo esta estrategia contribuye al objetivo buscado.
Campaña basada en producciones audiovisuales, como videos institucionales, publicidades cinematográficas, spots televisivos, videos cortos para redes, etc. Se valora la capacidad de crear una pieza destacada por su creatividad y narrativa, que logra generar el impacto necesario para resolver el objetivo.
Campaña basada en producciones de audio como spots de radio, podcasts, intervenciones sonoras y otras. Se valora la comunicación que tenga al sonido como protagonista de una narrativa cuyo impacto sea consistente con los objetivos.
